Oda do Steva Jobsa

TITLE TAG – 20 porad SEO jak optymalizować TITLE

Tytuł dokumentu - TITLE - to poza treścią najważniejszy element każdej publikowanej strony w Internecie.

Jak prawidłowo wykonać TITLE strony WWW, jak zoptymalizować, jakie są najczęściej popełniane błędy? Na te i inne pytanie odpowiadam w krótkim poradniku zawierającym 20 porad zebranych przez ostatnich kilka lat.

Ze względu na dominację Google na polskim rynku - informacje dotyczą tej wyszukiwarki. Jednak jeśli tytuły będą wykoane prawidłowo inne wyszukiwarki też to docenią.

Co na temat TITLE ma do przekazania inżynier Google Matt Cutts

Serwis SEOmoz.com zapytał 37 specjalistów SEO, który czynnik jest najważniejszy w algorytmie Google. 35 z nich podało, że obecność słów kluczowych w TITLE jest najważniejsza i ma największy wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. Obrazują to poniższe wykresy:

TITLE jest publikowany w 3 miejscach:

- w przeglądarce

W zakładce ulubionych - jeśli dodajemy stronę i nie edytujemy jej tytułu.

- w wyniku wyszukiwania - po ang. Snippet

I po kolei dobre praktyki w niezobowiązującej kolejności:

1. Długość tekstu.
   
   Maksymalna indeksowana długość tytułu to 70 znaków razem ze spacjami. Tyle też pokazuje Google w wynikach wyszukiwania obcinając dłuższe tytuły pokazując na końcu "..." . Minimalna długość to 5 znaków.


2. Kolejność słów, fraz.
   
   Ważna jest kolejność występowania słów i fraz kluczowych w tytule - im bliżej początku tym lepiej. Obrazują to badania SEOMoz.org:
   
   

   
   

   
   

   
   

   
   

   

   
   


3. Nazwa serwisu, brand a słowa kluczowe
   
   Ten punkt budzi dużo kontrowersji wśród specjalistów SEO. Moje zdanie na ten temat jest takie. Jeśli chcemy promować nowy brand, nazwę serwisu, jego domenę - wtedy można je umieścić na początku TTITLE.
   
   Jeśli jednak zależy nam na tym, aby Internauci znajdowali nasz serwis w wyszukiwarkach poprzez nasze produkty, usługi, słowa i frazy dotyczące naszego biznesu, tematyki serwisu - wtedy należy nazwę/domenę serwisu umieścić na końcu TITLE.
   
   Poniżej kilka opcji TITLE - z życia wzięte:
   
   

   
   

   
   

   
   

   
   
   
   
   • [ ] - autor do zwolnienia.
   
   
   • [nazwa serwisu/firmy] - jedna z najgorszych opcji - woda na młyn konkurencji.
   
   
   • [nazwa produktu] - [nazwa serwisu/firmy]. Jeśli sprzedajesz produkty i wiesz, że twoi klienci szukają nazw produktów - umieść najpierw nazwę produktu, a po nim nazwę firmy/serwisu. Rozwiązanie może być zastosowane dla niezbyt długich nazw, aby razem z nazwą serwisu nie przekroczyć 70 znaków.
   
   
   • [tytuł artykułu] - [nazwa serwisu/firmy]. Wzorcowe rozwiązanie.
   
   
   • [nazwa serwisu/firmy] - [nazwa produktu / tytuł artykułu]. Bardzo częsty przypadek, gdy autorem TITLE jest dział Marketingu lub decydenci nie znający realiów świata wyszukiwarek. Nie polecam.
   
   
   • [tytuł niestandardowy] - [nazwa serwisu/firmy]. Jeśli pozwala na to system CMS i można edytować TITLE - warto poświęcić czas na optymalizację tego co podpowiada CMS.
   
   
   • [słowo/fraza kluczowa] - [nazwa serwisu/firmy]. Jest to rozwiązanie, jeśli serwis poświęcony jest jednej usłudze/produktowi - np. "Sprzątanie biur". Taki TITLE może być zastosowany na jednej stronie - na pozostałych musi być inny.
   
   
   • [słowo/fraza kluczowa] - [nazwa produktu] - [nazwa serwisu/firmy]. Jeśli nazwa firmy, usługi i słowo kluczowe są krótkie - można je wszystkie połączyć w TITLE - np. "Serwis VW - tuning - Nazwa firmy".
   
   
   • [Super fraza sprzedażowa] - [nazwa serwisu/firmy]. "Wymiana opon w 15 minut - nazwa firmy" - takie rozwiązanie zdaje egzamin - jeśli hasło na prawdę jest COOOL.
   
   
   • [nazwa produktu] - [kategoria] - [nazwa serwisu/firmy]. Jeśli nazwa produktu, kategorii i nazwa firmy są krótkie - takie rozwiązanie można zastosować. Dodatkowym argumentem za jest popularna i często szukana nazwa kategorii.
   
   
   
   


4. Unikalne tytuły
   
   Każda strona musi mieć swój własny, indywidualny TITLE. Tytułów nie należy powtarzać, co Google piętnuje w Centrum Webmastera pokazując duplikaty.


5. Duże litery - wersaliki.
   
   Należy stosować duże litery zgodnie z zasadami gramatyki. Nie należy pisać całych tytułów dużymi literami - skutek będzie odwrotny od zamierzonego.


6. Treść tytułu
   
   Tytuł musi zawierać kontekst strony, należy wykorzystać słowa i frazy występujące w treści strony. Należy unikać używania tytułów domyślnych lub niejasnych, takich jak „Strona główna” lub „Nowa strona 1”.


7. Odmiana wyrazów
   
   Google coraz lepiej radzi sobie z gramatyką języka polskiego. Dlatego poza nazwami własnymi, geograficznymi można zamieszczać wyrazy i frazy w dowolnej formie odmiany.


8. Liczba pojedyncza/ mnoga
   
   Co prawda Google rozpoznaje liczbę pojedynczą i mnogą wyrazów, jednak wyniki wyszukiwania dla obu wersji różnią się. Dlatego warto sprawdzić która wersja jest korzystniejsza.
   
   Dla przykładu:
   
   

   
   

   
   

   
   

   
   

   

   
   

   

   
   

   
   

   
   


9. Znaki specjalne
   
   Należy unikać używania znaków specjalnych: '"{}?&. Wyszukiwarka może mieć problem z ich właściwą interpretacją. Do rozdzielnia segmentów TITLE - treści od brandu najlepiej użyć znaków: myślnika, Pipe | lub znaku większości > lub znaku równości i większości =>.


10. Title Keyword stuffing - przesycenie słowami kluczowymi
    
    Keyword stuffing to nieetyczna technika podwyższania rankingu strony internetowej za pomocą wypełniania TITLE spreparowanymi wyrazami kluczowymi.
    
    Typową techniką jest wielokrotne powtarzanie tego samego wyrazu co ma zwiększyć jego wagę. Dwukrotne lub trzykrotne powtórzenie słowa kluczowego w TITLE nie jest wykroczeniem.
    
    Tak wygląda keyword stuffing w wykonaniu Agory:


11. Usytuowanie TITLE w kodzie strony
    
    Tag TITLE powinien być pierwszym elementem nagłówka HEAD - aby roboty wyszukiwarek nie miały problemów z ich odnalezieniem ( w przypadku słabych łączy internetowych lub przerywanych połączeniach).


12. Wsparcie TITLE w treści strony - znaczniki nagłówkowe H1, H2
    
    Aby uzyskać jeszcze lepszy efekt w wynikach wyszukiwania frazy z TITLE powinny się znaleźć w treści strony - najlepiej w jej tytule ze znacznikiem nagłówkowym H1 lub H2.


13. TITLE dla wiadomości Google
    
    Dla tej samej strony warto utworzyć 2 różne tytuły - jeden dla Google News i drugi do wyników organicznych - wystarczy zmodyfikować TITLE po 12-24h.


14. Blokada zmiany TITLE przez Google
    
    Google w Instant Search często zmienia TITLE stron - biorąc go z katalogu Dmoz.org. Niestety te tytuły są bardzo ubogie, mało marketingowe. Dlatego warto zablokować takie praktyki dodając w HEAD - tak doradza GOOGLE:


15. Projekt wyniku wyszukwiania
    
    Warto skorzystać z narzędzia, które służy do podglądu projektowanego TITLE w wynikach Google: www.seomofo.com/snippet-optimizer.html


16. Tytuły artykułów/list stronicowanych
    
    Listy stronicowane - np wyniki wyszukiwania na podaną frazę lub bardzo długie artykuły zazwyczaj mają identyczne TITLE. Aby wyszukiwarki zaindeksowały podstrony wystarczy na końcu tytułu dodać numer podstrony - np: "strona 4".


17. Synonimy
    
    Google nie do końca daje sobie radę z synonimami - dla przykładu auto i samochód. Bywa też, że synonimy mają w potocznym języku lekko odmienne znaczenia. Należy sprawdzić jaka forma dla naszej strony jest częściej wyszukiwana i tę zastosować.
    
    

    
    

    
    

    
    

    
    

    

    
    


18. Akronimy - skróty
    
    Definicja akronimu: słowo utworzone przez skrócenie wyrażenia składającego się z dwóch lub więcej słów. Na przykład: AGD, NBP, PZU, Polfa, Investbank. Przy doborze słów dla TITLE należy wykonać analizę, które formy są powszechnei używane w wyszukiwarkach. Można też zastosować formę skróconą i pełną - jeśli ta nie zawiera zbyt dużej liczby słów czy znaków.


19. Liczby, cyfry, numery
    
    Należy unikać liczb i cyfr pisanych słownie - Internauci nie mają czasu i ochoty na pisanie w tej formie w oknie wyszukiwania. A tytuły typu: "10 najtańszych hoteli", "30 prostych zasad" na pewno będą klikane.


20. Narzędzia do pomocy w wyborze i optymalizacji słów i fraz dla TITLE
    
    Polecam 2 podstawowe:
    
    

    
    

    
    

    
    

    
    

    - Google Adwords - Narzędzia podpowiedzi słów kluczowych

    
    

    - Google Insights - Statystyki wyszukiwania Google

    
    

    Można i warto sprawdzać statystyki wyszukiwania polskich Internautów zarówno w Google, jak i w portalach:

    
    

    - Google 2010

    
    

    - Onet.pl

    
    

    - WP.pl

    
    

Jeśli macie uwagi, uzupełnienia, opinie zapraszam do komentarzy.