Wednesday, October 5, 2011
Tuesday, January 25, 2011
TITLE TAG – 20 porad SEO jak optymalizować TITLE
Tytuł dokumentu - TITLE - to poza treścią najważniejszy element każdej publikowanej strony w Internecie.
Jak prawidłowo wykonać TITLE strony WWW, jak zoptymalizować, jakie są najczęściej popełniane błędy? Na te i inne pytanie odpowiadam w krótkim poradniku zawierającym 20 porad zebranych przez ostatnich kilka lat.
Ze względu na dominację Google na polskim rynku - informacje dotyczą tej wyszukiwarki. Jednak jeśli tytuły będą wykoane prawidłowo inne wyszukiwarki też to docenią.
Co na temat TITLE ma do przekazania inżynier Google Matt Cutts
Serwis SEOmoz.com zapytał 37 specjalistów SEO, który czynnik jest najważniejszy w algorytmie Google. 35 z nich podało, że obecność słów kluczowych w TITLE jest najważniejsza i ma największy wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. Obrazują to poniższe wykresy:
TITLE jest publikowany w 3 miejscach:
- w przeglądarce
W zakładce ulubionych - jeśli dodajemy stronę i nie edytujemy jej tytułu.
- w wyniku wyszukiwania - po ang. Snippet
I po kolei dobre praktyki w niezobowiązującej kolejności:
- Długość tekstu.
Maksymalna indeksowana długość tytułu to 70 znaków razem ze spacjami. Tyle też pokazuje Google w wynikach wyszukiwania obcinając dłuższe tytuły pokazując na końcu "..." . Minimalna długość to 5 znaków. - Kolejność słów, fraz.
Ważna jest kolejność występowania słów i fraz kluczowych w tytule - im bliżej początku tym lepiej. Obrazują to badania SEOMoz.org: - Nazwa serwisu, brand a słowa kluczowe
Ten punkt budzi dużo kontrowersji wśród specjalistów SEO. Moje zdanie na ten temat jest takie. Jeśli chcemy promować nowy brand, nazwę serwisu, jego domenę - wtedy można je umieścić na początku TTITLE.
Jeśli jednak zależy nam na tym, aby Internauci znajdowali nasz serwis w wyszukiwarkach poprzez nasze produkty, usługi, słowa i frazy dotyczące naszego biznesu, tematyki serwisu - wtedy należy nazwę/domenę serwisu umieścić na końcu TITLE.
Poniżej kilka opcji TITLE - z życia wzięte:- [ ] - autor do zwolnienia.
- [nazwa serwisu/firmy] - jedna z najgorszych opcji - woda na młyn konkurencji.
- [nazwa produktu] - [nazwa serwisu/firmy]. Jeśli sprzedajesz produkty i wiesz, że twoi klienci szukają nazw produktów - umieść najpierw nazwę produktu, a po nim nazwę firmy/serwisu. Rozwiązanie może być zastosowane dla niezbyt długich nazw, aby razem z nazwą serwisu nie przekroczyć 70 znaków.
- [tytuł artykułu] - [nazwa serwisu/firmy]. Wzorcowe rozwiązanie.
- [nazwa serwisu/firmy] - [nazwa produktu / tytuł artykułu]. Bardzo częsty przypadek, gdy autorem TITLE jest dział Marketingu lub decydenci nie znający realiów świata wyszukiwarek. Nie polecam.
- [tytuł niestandardowy] - [nazwa serwisu/firmy]. Jeśli pozwala na to system CMS i można edytować TITLE - warto poświęcić czas na optymalizację tego co podpowiada CMS.
- [słowo/fraza kluczowa] - [nazwa serwisu/firmy]. Jest to rozwiązanie, jeśli serwis poświęcony jest jednej usłudze/produktowi - np. "Sprzątanie biur". Taki TITLE może być zastosowany na jednej stronie - na pozostałych musi być inny.
- [słowo/fraza kluczowa] - [nazwa produktu] - [nazwa serwisu/firmy]. Jeśli nazwa firmy, usługi i słowo kluczowe są krótkie - można je wszystkie połączyć w TITLE - np. "Serwis VW - tuning - Nazwa firmy".
- [Super fraza sprzedażowa] - [nazwa serwisu/firmy]. "Wymiana opon w 15 minut - nazwa firmy" - takie rozwiązanie zdaje egzamin - jeśli hasło na prawdę jest COOOL.
- [nazwa produktu] - [kategoria] - [nazwa serwisu/firmy]. Jeśli nazwa produktu, kategorii i nazwa firmy są krótkie - takie rozwiązanie można zastosować. Dodatkowym argumentem za jest popularna i często szukana nazwa kategorii.
- Unikalne tytuły
Każda strona musi mieć swój własny, indywidualny TITLE. Tytułów nie należy powtarzać, co Google piętnuje w Centrum Webmastera pokazując duplikaty. - Duże litery - wersaliki.
Należy stosować duże litery zgodnie z zasadami gramatyki. Nie należy pisać całych tytułów dużymi literami - skutek będzie odwrotny od zamierzonego. - Treść tytułu
Tytuł musi zawierać kontekst strony, należy wykorzystać słowa i frazy występujące w treści strony. Należy unikać używania tytułów domyślnych lub niejasnych, takich jak „Strona główna” lub „Nowa strona 1”. - Odmiana wyrazów
Google coraz lepiej radzi sobie z gramatyką języka polskiego. Dlatego poza nazwami własnymi, geograficznymi można zamieszczać wyrazy i frazy w dowolnej formie odmiany. - Liczba pojedyncza/ mnoga
Co prawda Google rozpoznaje liczbę pojedynczą i mnogą wyrazów, jednak wyniki wyszukiwania dla obu wersji różnią się. Dlatego warto sprawdzić która wersja jest korzystniejsza.
Dla przykładu: - Znaki specjalne
Należy unikać używania znaków specjalnych: '"{}?&. Wyszukiwarka może mieć problem z ich właściwą interpretacją. Do rozdzielnia segmentów TITLE - treści od brandu najlepiej użyć znaków: myślnika, Pipe | lub znaku większości > lub znaku równości i większości =>. - Title Keyword stuffing - przesycenie słowami kluczowymi
Keyword stuffing to nieetyczna technika podwyższania rankingu strony internetowej za pomocą wypełniania TITLE spreparowanymi wyrazami kluczowymi.
Typową techniką jest wielokrotne powtarzanie tego samego wyrazu co ma zwiększyć jego wagę. Dwukrotne lub trzykrotne powtórzenie słowa kluczowego w TITLE nie jest wykroczeniem.
Tak wygląda keyword stuffing w wykonaniu Agory: - Usytuowanie TITLE w kodzie strony
Tag TITLE powinien być pierwszym elementem nagłówka HEAD - aby roboty wyszukiwarek nie miały problemów z ich odnalezieniem ( w przypadku słabych łączy internetowych lub przerywanych połączeniach). - Wsparcie TITLE w treści strony - znaczniki nagłówkowe H1, H2
Aby uzyskać jeszcze lepszy efekt w wynikach wyszukiwania frazy z TITLE powinny się znaleźć w treści strony - najlepiej w jej tytule ze znacznikiem nagłówkowym H1 lub H2. - TITLE dla wiadomości Google
Dla tej samej strony warto utworzyć 2 różne tytuły - jeden dla Google News i drugi do wyników organicznych - wystarczy zmodyfikować TITLE po 12-24h. - Blokada zmiany TITLE przez Google
Google w Instant Search często zmienia TITLE stron - biorąc go z katalogu Dmoz.org. Niestety te tytuły są bardzo ubogie, mało marketingowe. Dlatego warto zablokować takie praktyki dodając w HEAD - tak doradza GOOGLE: - Projekt wyniku wyszukwiania
Warto skorzystać z narzędzia, które służy do podglądu projektowanego TITLE w wynikach Google: www.seomofo.com/snippet-optimizer.html - Tytuły artykułów/list stronicowanych
Listy stronicowane - np wyniki wyszukiwania na podaną frazę lub bardzo długie artykuły zazwyczaj mają identyczne TITLE. Aby wyszukiwarki zaindeksowały podstrony wystarczy na końcu tytułu dodać numer podstrony - np: "strona 4". - Synonimy
Google nie do końca daje sobie radę z synonimami - dla przykładu auto i samochód. Bywa też, że synonimy mają w potocznym języku lekko odmienne znaczenia. Należy sprawdzić jaka forma dla naszej strony jest częściej wyszukiwana i tę zastosować. - Akronimy - skróty
Definicja akronimu: słowo utworzone przez skrócenie wyrażenia składającego się z dwóch lub więcej słów. Na przykład: AGD, NBP, PZU, Polfa, Investbank. Przy doborze słów dla TITLE należy wykonać analizę, które formy są powszechnei używane w wyszukiwarkach. Można też zastosować formę skróconą i pełną - jeśli ta nie zawiera zbyt dużej liczby słów czy znaków. - Liczby, cyfry, numery
Należy unikać liczb i cyfr pisanych słownie - Internauci nie mają czasu i ochoty na pisanie w tej formie w oknie wyszukiwania. A tytuły typu: "10 najtańszych hoteli", "30 prostych zasad" na pewno będą klikane. - Narzędzia do pomocy w wyborze i optymalizacji słów i fraz dla TITLE
Polecam 2 podstawowe:- Google Adwords - Narzędzia podpowiedzi słów kluczowych
- Google Insights - Statystyki wyszukiwania Google
Można i warto sprawdzać statystyki wyszukiwania polskich Internautów zarówno w Google, jak i w portalach:
- Onet.pl
- WP.pl
Jeśli macie uwagi, uzupełnienia, opinie zapraszam do komentarzy.
Thursday, July 8, 2010
Słowa kluczowe w Description - test rankingu Google
Czy obecność słów i fraz w Description pomaga w rankingu Google? Czy jest to czynnik bardzo znaczący?
To kolejny test przeprowadzony przez Shauna Andersona (HOBO) – cytowałem już badania dotyczące znaczenia słów kluczowych w adresie URL.
Autor do testów użył liczby „3987635823764″, którą umieścił wyłącznie w Description.
Więcej
To kolejny test przeprowadzony przez Shauna Andersona (HOBO) – cytowałem już badania dotyczące znaczenia słów kluczowych w adresie URL.
Autor do testów użył liczby „3987635823764″, którą umieścił wyłącznie w Description.
Więcej
Wednesday, January 20, 2010
10 porad SEO dla działu PR
Na konferencji Amerykańskiego Stowarzyszenia PR, która odbyła się pod koniec listopada 2009 w San Diego – przed pełną salą stanął prezes firmy TopRank (i autor bloga poświęconego marketingowi w internecie) Lee Odden, który przygotował prezentację na temat znaczenia pozycjonowania w branży Public Relations. Poniżej skrócona wersja prezentacji.
Zaczął od wyjaśnienia, dlaczego pozycjonowanie jest/powinno być ważne dla specjalistów z branży PR.
Wyniki ankiety na temat wykorzystywania wyszukiwarek przez dziennikarzy przeprowadzonej w 2008 roku przez TopRank pokazują, że 91% dziennikarzy korzysta ze standardowego wyszukiwania podczas zbierania informacji (1-2 wyrazy w zapytaniu) na temat danej sprawy czy znalezienia eksperta w danej dziedzinie.
Ponieważ dziennikarze piszą teraz za pośrednictwem coraz większej liczby kanałów, a nie korzystają przy tym z wielu źródeł, stało się bardzo ważne, aby informacja była widoczna w wynikach wyszukiwania.
Oto 10 wskazówek Lee Oddena dotyczących pozycjonowania:
1. Od czego zacząć?
To zależy od tego, jaki jest problem.
Jeśli już postanowisz zająć się jednym zagadnieniem, upewnij się najpierw, czy twoją stronę można zaindeksować. Jeśli nie da się tego zrobić, żadne działania w ramach pozycjonowania nie przyniosą rezultatów.
2. Zrozum i pozycjonuj strategię PR
Treść, która prawdopodobnie już powstaje w ramach kampanii PR, ma być dla każdego w zasięgu ręki dzięki pozycjonowaniu.
Pozycjonuj stronę pod względem fraz kluczowych (lub terminów, które dziennikarze mogą wyszukiwać), aby twoja treść stała się lepiej widoczna:
• Komunikaty prasowe
• Listy do redakcji
• Elektroniczne biuro prasowe
• Materiały prasowe
• Firmowe blogi
• White Papers
• Seminaria internetowe – Webinars/demo
• Biuletyny
• Wywiady publikowane w formie cyfrowej
Ponadto Odden przedstawił pomysł pozycjonowania mikromediów (tekstów tworzonych przez indywidualnych użytkowników sieci za pośrednictwem komunikatorów i portali społecznościowych). W dzisiejszych czasach, gdy komunikaty na Twitterze są integrowane z wynikami wyszukiwania, a niedługo integrowane będą także aktualizacje statusów, ważne jest, aby pozycjonować treść niezależnie od kanału.
3. „Pay per click” (PPC) a pozycjonowanie w branży PR
Pozycjonowanie jest długoterminowe, jest częścią pracy nad treścią i jest zawsze uzależnione od treści i linków. PPC jest płatną usługą na żądanie i jest dodatkowym kanałem promocji poza wynikami organicznymi. Jeśli na coś trzeba zwrócić uwagę od razu, PPC jest być może bardziej opłacalnym rozwiązaniem, ponieważ reklamy mogą ukazać się już w ciągu kilku minut.
4. Wyszukiwanie słów kluczowych
Aby pozycjonować istniejącą treść, trzeba maksymalnie rozszerzyć listę fraz kluczowych.
Oto jak można stworzyć taką listę:
A. Spisz wszystkie frazy, jakie przychodzą ci do głowy
B. Zaimportuj je do narzędzia wyszukiwania słów kluczowych
-Google Keyword Tool
-Google Insights & Trends
-WordTracker /ang/
-Keyword Discovery/ang/
-SEM Rush /ang/
C. Zobacz, jaka jest popularność pierwotnej listy słów kluczowych i jakie są inne wersje listy.
D. Utwórz słownik słów kluczowych.
Tworząc słownik, należy uporządkować słowa kluczowe pod względem popularności i kategorii, aby nie pominąć żadnych ważnych fraz.
5. Podstawy pozycjonowania na stronie
Pozycjonując stronę internetową, newsroom lub stronę docelową, nie zapomnij umieścić słów kluczowych w następujących miejscach:
• TITLE i DESCRIPTION
• Umieszczenie słowa kluczowego w treści
• Tytuły na stronie – style H1, H2
• Linki nawigacyjne
• Tekst właściwy
• Linki tekstowe ze słowami kluczowymi
• Tagi ALT w grafikach
6. Więcej korzyści z komunikatów prasowych
Komunikaty prasowe mogą być wykorzystywane nie tylko jako platforma do dystrybucji wiadomości. W pozycjonowanej formie mogą zachęcić dziennikarzy (albo nawet potencjalnych dziennikarzy) do zapoznania się z treścią komunikatów zawartych na stronie internetowej lub w newsroomie.
Aby zwiększyć widoczność komunikatów prasowych w wyszukiwarkach, pamiętaj, żeby:
• Wyszukać i ustalić kluczowe słowa i zwroty
• Pozycjonować komunikat prasowy pod kątem 1–2 fraz
• Umieścić „wezwanie do działania” (link do strony docelowej, dzięki któremu można śledzić aktywność)
• Opracować i pozycjonować strony docelowe
• Umieścić post w newsroomie
• Zainteresować swoim materiałem media
• Dystrybuować przez RSS
• Wykorzystać dystrybucję przez agencje prasowe
• Przeprowadzić pomiar wyników
Oto 7 porad związanych z pozycjonowaniem komunikatów prasowych:
1. Skoncentruj się na górnej oraz lewej części strony
2. Pozycjonuj najpierw pod kątem ludzi, dopiero później — wyszukiwarki
3. Używaj słów kluczowych w tytule, podtytule i głównej części tekstu
4. Nie przesadzaj z zagęszczeniem słów kluczowych
5. Notatka prasowa o długości 500 słów powinna zwierać dane słowo kluczowe powtórzone od 2 do 4 razy
6. Użyj słów kluczowych w odnośnikach do stron firmy
7. Dodaj media: zdjęcia, podcasty, wideo
7. Taktyki pozycjonowania z uwzględnieniem newsroomu
Internetowe newsroomy mogą być dodatkowym narzędziem, pozwalającym przyciągnąć dziennikarzy — o ile są one pozycjonowane i dają się wyszukać.
Jeśli chcesz pozycjonować lub założyć newsroom, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:
A. Zastanów się nad wykorzystaniem oprogramowania dedykowanego twórcom blogów do zarządzania twoim newsroomem — jest ono bardzo przyjazne pod względem wyszukiwania.
B. Dziel się z innymi swoimi zakładkami i zapisuj je.
C. Wykorzystaj kategorie słów kluczowych.
Archiwa zorganizowane chronologicznie nie są korzystne z punktu widzenia wyszukiwarki i użytkownika. Nikt nie chce przekopywać się przez lata informacji prasowych — łatwiej jest kliknąć kategorię typu „Wskazówki związane z pozycjonowaniem”.
D. Umieść odnośniki łączące pozycjonowane komunikaty z podobnymi treściami umieszczonymi na stronie.
8. Tworzenie odnośników – link building
Odnośniki mogą znacznie poprawić pozycję strony w wyszukiwarkach
Podnieś atrakcyjność odnośników w następujący sposób:
• Promuj swoje materiały w serwisach społecznościowych
• Wstaw odnośniki do stron partnerów
• Stwórz wewnętrzną siatkę crosslinków
• Umieszczaj odnośniki w komunikatach
• Stosuj w komunikatach etykiety typu social bookmarks
Przy tworzeniu hiperłącza należy używać słów kluczowych w tekście:
Tak: czerwony widget
Nie: „kliknij tutaj”
9. Pozycjonowanie i media społeczne: Ying i Yang
Media społeczne mogą być bardzo przydatne w pozycjonowaniu i optymalizacji, więc inwestując w obydwie strategie (lub przynajmniej w ich elementy) warto je zintegrować, by uzyskać lepsze rezultaty.
Pozycjonowanie mediów społecznych pod kątem wyszukiwania
Pozycjonowanie w przypadku mediów społecznych oznacza wywieranie bezpośredniego wpływu na odkrywanie społeczności lub treści poprzez wyszukiwanie.
Tworzenie odnośników przez media społeczne pod kątem pozycjonowania
Treści społeczne mogą pośrednio promować linki do danej strony, zwiększyć liczbę zapytań w wyszukiwarce oraz poprawić wyniki sprzedaży internetowej.
10. Mierzenie i sprzedaż wartości pozycjonowania wiadomości
Po wdrożeniu niektórych lub wszystkich powyższych wskazówek warto prześledzić rezultaty.
Istnieje wiele rożnych sposobów pomiaru wyników pozycjonowania komunikatów. Oto kilka, od których możesz zacząć:
• Narzędzia pomiarowe agencji informacyjnych
• Narzędzia analizujące strony docelowe i podstrony
• alerty Google/Yahoo
• Monitorowanie wyszukiwarek serwisów blogowych (przez RSS)
• Śledzenie konwersacji dotyczących strony docelowej komunikatu
• Monitorowanie mediów społecznych
• Linki przychodzące
• Rankingi wyszukiwania
Nie wierzysz, że te sposoby działają? Odden zaleca poleganie na sile konkurentów. Czy Twoi konkurenci są lepiej widoczni w Internecie niż Ty? Jeśli tak, pamiętaj, ze często ma to ważne znaczenie dla kogoś, kto musi podjąć decyzję.
/Lee Odden – materiały z konferencji PRSA 2009/
Zaczął od wyjaśnienia, dlaczego pozycjonowanie jest/powinno być ważne dla specjalistów z branży PR.
Wyniki ankiety na temat wykorzystywania wyszukiwarek przez dziennikarzy przeprowadzonej w 2008 roku przez TopRank pokazują, że 91% dziennikarzy korzysta ze standardowego wyszukiwania podczas zbierania informacji (1-2 wyrazy w zapytaniu) na temat danej sprawy czy znalezienia eksperta w danej dziedzinie.
Ponieważ dziennikarze piszą teraz za pośrednictwem coraz większej liczby kanałów, a nie korzystają przy tym z wielu źródeł, stało się bardzo ważne, aby informacja była widoczna w wynikach wyszukiwania.
Oto 10 wskazówek Lee Oddena dotyczących pozycjonowania:
1. Od czego zacząć?
To zależy od tego, jaki jest problem.
Jeśli już postanowisz zająć się jednym zagadnieniem, upewnij się najpierw, czy twoją stronę można zaindeksować. Jeśli nie da się tego zrobić, żadne działania w ramach pozycjonowania nie przyniosą rezultatów.
2. Zrozum i pozycjonuj strategię PR
Treść, która prawdopodobnie już powstaje w ramach kampanii PR, ma być dla każdego w zasięgu ręki dzięki pozycjonowaniu.
Pozycjonuj stronę pod względem fraz kluczowych (lub terminów, które dziennikarze mogą wyszukiwać), aby twoja treść stała się lepiej widoczna:
• Komunikaty prasowe
• Listy do redakcji
• Elektroniczne biuro prasowe
• Materiały prasowe
• Firmowe blogi
• White Papers
• Seminaria internetowe – Webinars/demo
• Biuletyny
• Wywiady publikowane w formie cyfrowej
Ponadto Odden przedstawił pomysł pozycjonowania mikromediów (tekstów tworzonych przez indywidualnych użytkowników sieci za pośrednictwem komunikatorów i portali społecznościowych). W dzisiejszych czasach, gdy komunikaty na Twitterze są integrowane z wynikami wyszukiwania, a niedługo integrowane będą także aktualizacje statusów, ważne jest, aby pozycjonować treść niezależnie od kanału.
3. „Pay per click” (PPC) a pozycjonowanie w branży PR
Pozycjonowanie jest długoterminowe, jest częścią pracy nad treścią i jest zawsze uzależnione od treści i linków. PPC jest płatną usługą na żądanie i jest dodatkowym kanałem promocji poza wynikami organicznymi. Jeśli na coś trzeba zwrócić uwagę od razu, PPC jest być może bardziej opłacalnym rozwiązaniem, ponieważ reklamy mogą ukazać się już w ciągu kilku minut.
4. Wyszukiwanie słów kluczowych
Aby pozycjonować istniejącą treść, trzeba maksymalnie rozszerzyć listę fraz kluczowych.
Oto jak można stworzyć taką listę:
A. Spisz wszystkie frazy, jakie przychodzą ci do głowy
B. Zaimportuj je do narzędzia wyszukiwania słów kluczowych
-Google Keyword Tool
-Google Insights & Trends
-WordTracker /ang/
-Keyword Discovery/ang/
-SEM Rush /ang/
C. Zobacz, jaka jest popularność pierwotnej listy słów kluczowych i jakie są inne wersje listy.
D. Utwórz słownik słów kluczowych.
Tworząc słownik, należy uporządkować słowa kluczowe pod względem popularności i kategorii, aby nie pominąć żadnych ważnych fraz.
5. Podstawy pozycjonowania na stronie
Pozycjonując stronę internetową, newsroom lub stronę docelową, nie zapomnij umieścić słów kluczowych w następujących miejscach:
• TITLE i DESCRIPTION
• Umieszczenie słowa kluczowego w treści
• Tytuły na stronie – style H1, H2
• Linki nawigacyjne
• Tekst właściwy
• Linki tekstowe ze słowami kluczowymi
• Tagi ALT w grafikach
6. Więcej korzyści z komunikatów prasowych
Komunikaty prasowe mogą być wykorzystywane nie tylko jako platforma do dystrybucji wiadomości. W pozycjonowanej formie mogą zachęcić dziennikarzy (albo nawet potencjalnych dziennikarzy) do zapoznania się z treścią komunikatów zawartych na stronie internetowej lub w newsroomie.
Aby zwiększyć widoczność komunikatów prasowych w wyszukiwarkach, pamiętaj, żeby:
• Wyszukać i ustalić kluczowe słowa i zwroty
• Pozycjonować komunikat prasowy pod kątem 1–2 fraz
• Umieścić „wezwanie do działania” (link do strony docelowej, dzięki któremu można śledzić aktywność)
• Opracować i pozycjonować strony docelowe
• Umieścić post w newsroomie
• Zainteresować swoim materiałem media
• Dystrybuować przez RSS
• Wykorzystać dystrybucję przez agencje prasowe
• Przeprowadzić pomiar wyników
Oto 7 porad związanych z pozycjonowaniem komunikatów prasowych:
1. Skoncentruj się na górnej oraz lewej części strony
2. Pozycjonuj najpierw pod kątem ludzi, dopiero później — wyszukiwarki
3. Używaj słów kluczowych w tytule, podtytule i głównej części tekstu
4. Nie przesadzaj z zagęszczeniem słów kluczowych
5. Notatka prasowa o długości 500 słów powinna zwierać dane słowo kluczowe powtórzone od 2 do 4 razy
6. Użyj słów kluczowych w odnośnikach do stron firmy
7. Dodaj media: zdjęcia, podcasty, wideo
7. Taktyki pozycjonowania z uwzględnieniem newsroomu
Internetowe newsroomy mogą być dodatkowym narzędziem, pozwalającym przyciągnąć dziennikarzy — o ile są one pozycjonowane i dają się wyszukać.
Jeśli chcesz pozycjonować lub założyć newsroom, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:
A. Zastanów się nad wykorzystaniem oprogramowania dedykowanego twórcom blogów do zarządzania twoim newsroomem — jest ono bardzo przyjazne pod względem wyszukiwania.
B. Dziel się z innymi swoimi zakładkami i zapisuj je.
C. Wykorzystaj kategorie słów kluczowych.
Archiwa zorganizowane chronologicznie nie są korzystne z punktu widzenia wyszukiwarki i użytkownika. Nikt nie chce przekopywać się przez lata informacji prasowych — łatwiej jest kliknąć kategorię typu „Wskazówki związane z pozycjonowaniem”.
D. Umieść odnośniki łączące pozycjonowane komunikaty z podobnymi treściami umieszczonymi na stronie.
8. Tworzenie odnośników – link building
Odnośniki mogą znacznie poprawić pozycję strony w wyszukiwarkach
Podnieś atrakcyjność odnośników w następujący sposób:
• Promuj swoje materiały w serwisach społecznościowych
• Wstaw odnośniki do stron partnerów
• Stwórz wewnętrzną siatkę crosslinków
• Umieszczaj odnośniki w komunikatach
• Stosuj w komunikatach etykiety typu social bookmarks
Przy tworzeniu hiperłącza należy używać słów kluczowych w tekście:
Tak: czerwony widget
Nie: „kliknij tutaj”
9. Pozycjonowanie i media społeczne: Ying i Yang
Media społeczne mogą być bardzo przydatne w pozycjonowaniu i optymalizacji, więc inwestując w obydwie strategie (lub przynajmniej w ich elementy) warto je zintegrować, by uzyskać lepsze rezultaty.
Pozycjonowanie mediów społecznych pod kątem wyszukiwania
Pozycjonowanie w przypadku mediów społecznych oznacza wywieranie bezpośredniego wpływu na odkrywanie społeczności lub treści poprzez wyszukiwanie.
Tworzenie odnośników przez media społeczne pod kątem pozycjonowania
Treści społeczne mogą pośrednio promować linki do danej strony, zwiększyć liczbę zapytań w wyszukiwarce oraz poprawić wyniki sprzedaży internetowej.
10. Mierzenie i sprzedaż wartości pozycjonowania wiadomości
Po wdrożeniu niektórych lub wszystkich powyższych wskazówek warto prześledzić rezultaty.
Istnieje wiele rożnych sposobów pomiaru wyników pozycjonowania komunikatów. Oto kilka, od których możesz zacząć:
• Narzędzia pomiarowe agencji informacyjnych
• Narzędzia analizujące strony docelowe i podstrony
• alerty Google/Yahoo
• Monitorowanie wyszukiwarek serwisów blogowych (przez RSS)
• Śledzenie konwersacji dotyczących strony docelowej komunikatu
• Monitorowanie mediów społecznych
• Linki przychodzące
• Rankingi wyszukiwania
Nie wierzysz, że te sposoby działają? Odden zaleca poleganie na sile konkurentów. Czy Twoi konkurenci są lepiej widoczni w Internecie niż Ty? Jeśli tak, pamiętaj, ze często ma to ważne znaczenie dla kogoś, kto musi podjąć decyzję.
/Lee Odden – materiały z konferencji PRSA 2009/
Subscribe to:
Posts (Atom)